Una voz para la Miastenia
Insight
Las enfermedades raras comparten un problema común: la falta de visibilidad. Quienes conviven con ellas suelen hacerlo en silencio, sin ser escuchados ni comprendidos por la sociedad. La Miastenia es una de esas realidades invisibles, donde pacientes y familiares afrontan el día a día con escaso reconocimiento social. Era necesario crear una acción capaz de dar voz a estas personas, generar empatía y trasladar su realidad de una forma cercana, humana y comprensible para todos.
Solution
Voga desarrolló y ejecutó en España la campaña europea “A Voice for MG”, liderada a nivel nacional por la Asociación AMES e impulsada en Europa por EUMGA. Una campaña de concienciación cuyo objetivo fue dar visibilidad a la Miastenia y a las personas que conviven con ella cada día.
Para ello, creamos y diseñamos un nuevo universo narrativo centrado en Wanda, la protagonista de la campaña, que simboliza a todas aquellas personas que han vivido en silencio y en invisibilidad. A través del concepto “encontrar a Wanda”, construimos una narrativa emocional y simbólica que conecta con la necesidad de ser escuchados, vistos y comprendidos.
La estrategia se desarrolló de forma 100% multicanal, combinando:
- Exterior: mupis en las principales estaciones de alta velocidad de España.
- Entorno digital: activación en redes sociales y web.
- Medios: presencia en prensa nacional y especializada.
Impact
Alcance masivo en exterior
Más de 8,7 millones de impactos a través de la campaña de mupis en estaciones de alta velocidad en toda España.
Impacto digital
La campaña alcanzó 33.000 cuentas y generó 45.000 impresiones en redes sociales.
Cobertura en medios
Más de 60.000 lectores alcanzados a través de publicaciones en medios nacionales y especializados.
Visibilidad y concienciación
La campaña logró amplificar la voz de las personas con Miastenia, contribuyendo a una mayor concienciación social sobre una enfermedad rara y poco visible.
