E‍l checklist de marca no tan obvio que (seguramente) no has rellenado

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Si te ha picado la curiosidad y ya estás leyendo esto... ¡Felicidades! Eres muy sabio y nos encanta que sabios como tú estén en Voga.

Este año, trabajando en algunos proyectos de identidad, nos hemos dado cuenta de que, a veces, un mal branding se parece mucho a un mal tatuaje: te arrepientes rápido de tenerlo y, aunque tengas la opción de cambiarlo o borrarlo para no verlo toda la vida, duele y termina costando el triple de lo que planeabas inicialmente.

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Al pensar en una buena identidad de marca, a veces la mente nos traiciona y vuela directo a lo obvio: un símbolo inolvidable, una paleta de colores que comunique la intencionalidad de la marca y un manual con aplicaciones infinitas que, la verdad, a veces no son del todo útiles.

Por eso hoy traemos EL CHECKLIST POCO OBVIO DEL BRANDING, con una lista de cosas poco comunes que son tanto o más importantes que el simple logotipo, y que las marcas sí o sí tienen que considerar para construir una identidad sólida y perdurable.

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1. El «audiologo» y la huella sonora

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El famoso TUDUM de Netflix es tan importante como su "N"; ambos son igual de reconocibles. En la era de los podcast y los vídeos de formato corto, el branding auditivo es el nuevo territorio dorado. ¿Te has preguntado ya a qué suena tu marca?

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2. El glosario de prohibiciones (Brand Anti-Voice)

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Casi todas las marcas saben cómo quieren hablar, pero pocas definen cómo jamás lo harían. Definir las líneas rojas es lo que realmente le da personalidad a una empresa, tanto si es una corporate de la vieja escuela como una startup moderna.

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3. El enemigo común (tu «villano» de marca)

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Las grandes marcas no solo defienden una causa; también luchan contra algo. Apple luchaba contra el status quo aburrido; Airbnb, contra los hoteles impersonales. Hay que identificar al «villano» de la historia, porque a todos nos gusta celebrar la victoria del héroe.

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4. La cultura del unboxing (la experiencia del primer contacto)

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¿A quién no le gusta abrir un embalaje nuevo? Para un producto físico, el packaging lo es todo para destacar. Pero en el mundo de los servicios digitales, el unboxing puede ser igual de guay: desde el diseño de las presentaciones hasta la firma del correo electrónico.

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5. El manual de iconografía y microinteracciones

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El poder está en los detalles. La forma de los botones de una web, los iconos de las presentaciones de ventas o los stickers personalizados que usa el equipo en WhatsApp. Todo comunica.

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¿Cuántos de estos «checks» tiene ya tu marca o la marca para la que trabajas?

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