Protagonistas Desconocidos
La miastenia es una enfermedad neuromuscular rara, crónica e invisible. Afecta a los músculos voluntarios, convirtiendo actos tan cotidianos como caminar, sonreír, hablar o respirar en un desafío extremo. Con más de 15.000 pacientes en España y un diagnóstico que puede tardar años, el reto de AMES era claro: dar voz a una patología que no se ve a simple vista y sensibilizar a la sociedad y al sector médico sobre el esfuerzo diario de quienes la padecen.
Bajo la premisa de que “lo que para ti es un paseo, para ellos es una película de acción”, transformamos el día a día de los pacientes en una gran producción cinematográfica. Los enfermos de miastenia no eligieron este guion, pero se enfrentan a batallas invisibles con una valentía digna de la gran pantalla. Dejaron de ser extras de su propia vida para convertirse en los Protagonistas Desconocidos de historias reales llenas de superación.
El Spot Hero: Desarrollamos y produjimos una pieza audiovisual profundamente emotiva y narrativa. A través de las historias entrelazadas de Pilar (y su perro Thor), Leisi y Robert, retratamos cómo una acción ordinaria —llegar a la tercera esquina, cuidar de los hijos o calcular los '4 minutos de oxígeno muscular' para comprar el pan— se convierte en una auténtica hazaña.
Campaña Exterior Nacional (OOH): Diseñamos una línea de mupis e impactos visuales exteriores distribuidos por las principales ciudades de toda España. Utilizando una estética limpia y potente basada en carteleras cinematográficas, convertimos las calles en el escenario donde se estrenaban estas "historias de vida".
Ecosistema Digital & Landing Page: Conceptualizamos y diseñamos una landing page interactiva y optimizada para la campaña. En ella, el usuario no solo puede visualizar el spot, sino también educarse sobre la prevalencia de la enfermedad, descargar marcos corporativos de apoyo para profesionales sanitarios en LinkedIn y participar activamente en sorteos dinámicos en Instagram bajo la etiqueta "Tu vida de película".
Resultados: Una campaña 360° con una fuerte presencia urbana y digital que logró humanizar los datos clínicos. "Protagonistas Desconocidos" consiguió poner el foco sobre una realidad invisible, generando una ola de empatía a nivel nacional, reforzando el apoyo de los laboratorios coproductores y, por encima de todo, dándole el papel principal a quienes conviven con la miastenia cada día. Diseñamos una línea de mupis e impactos visuales exteriores distribuidos por las principales ciudades de toda España. Utilizando una estética limpia y potente basada en carteleras cinematográficas, convertimos las calles en el escenario donde se estrenaban estas "historias de vida".
