Esta campaña expuso una realidad desconocida para muchos (mira cómo lo hicimos)

Calcula cuatro minutos de "oxígeno muscular" para salir a comprar el pan. Llegar a la tercera esquina de la calle como si fuera la meta de un maratón. Abrir un frasco, sonreír o simplemente respirar sin sentir que el cuerpo se rinde. 

Lo que para la gran mayoría de nosotros representa un martes cualquiera, para más de 15.000 personas en España es una batalla invisible.

Esa es la realidad de la miastenia, una enfermedad neuromuscular rara, crónica en la que sus síntomas no se ven a simple vista y conseguir un diagnóstico certero puede llevar años de incertidumbre.

Cuando la Asociación Miastenia de España (AMES)  nos confió el reto de dar visibilidad al Día Mundial de la Miastenia por tercer año consecutivo , entendimos que para mover conciencias y generar un impacto real, necesitábamos transformar la percepción pública desde la empatía y la estrategia.

Así nació la premisa central de la campaña: “Lo que para ti es un paseo, para ellos es una superproducción”. Los pacientes con miastenia no eligieron ese guión, pero se enfrentan cada día a retos invisibles con una valentía digna de la gran pantalla. Dejaron de ser extras en su propia vida para convertirse en los Protagonistas Desconocidos.

Así fue como expusimos esta realidad al país

desplegamos un ecosistema 360° enfocado en el alcance y la inmersión:

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En el entorno digital 

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En las calles

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Proyecciones en cines

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Además logramos que lo que era desconocido para la mayoría, se tomará la conversación pública:

Logramos más de 7.8 millones de lectores a través de 41 publicaciones en prensa nacional. El spot superó las 110.000 visualizaciones en su primera semana solo por la fuerza del boca a boca. Generamos más de 450.000 impactos en la vía pública, haciendo imposible ignorar el mensaje.

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