No leas esto si quieres tener una campaña que dé resultados reales

A veces vemos campañas que reciben muchos premios porque son grandes ideas creativas pero, ¿Qué es una gran idea sin resultados?

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Suele ocurrir que una marca quiera hacer una campaña sin tener claro cuál es el objetivo o propósito de la misma, en ese momento de primer contacto, como creativos es fácil caer en esa trampa de hacer "arte por el arte", sin embargo si tres meses después, un equipo financiero está preguntándose por qué esa pieza espectacular no se tradujo en un impacto real para la empresa, allí es donde esa creatividad sin enfoque puede resultar peligrosa.

No se puede esperar que con una sola campaña lo haga y lo comunique todo; Queremos que enamore a quienes no nos conocen, que explique las complejidades de un nuevo lanzamiento y que, al mismo tiempo, cierre ventas inmediatas con un descuento irresistible (no more madness please). Aquí tenemos tres tipos diferentes de campaña y en cada uno tiene que entrar en juego la creatividad pero sobre todo la estrategia porque dependiendo de lo que tu marca necesite lograr, la ejecución debe transformarse por completo.

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Si nos vamos a posicionar una marca y construir ese preciado top of mind, el terreno ideal es el de las emociones y los valores. Aquí la creatividad tiene la misión de romper el ruido y cambiar percepciones. Para que funcione, necesita audacia, una narrativa memorable y el valor de no querer agradarle a todo el mundo. 

Por otro lado, cuando el reto es el lanzamiento de un nuevo producto, la historia cambia de ritmo. jugamos con la emoción pero agregamos el factor descubrimiento. Aquí la clave es la claridad y la capacidad de fascinación.

En los casos más directos donde el objetivo es la conversión y la reactivación, es cuando muchos creen que la creatividad debe pasar a segundo plano. Spoiler: Gran error. En una era en la que se rechaza la publicidad, la creatividad es precisamente lo que hace que alguien detenga el scroll. Aquí es donde la ejecución debe ser ágil pero sobre todo empática.

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En Voga entendemos que las campañas que realmente mueven la aguja no nacen de la inspiración aleatoria, sino de ideas que encajan perfectamente con el momento estratégico de una marca. 

y queremos preguntarte ¿ya tienes claro el objetivo de tu próxima campaña?

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